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Superare la logica del bisogno per sposare l’etica del servizio.
L’advertising si trasforma e cambia direzione: una vera e propria inversione di marcia della pubblicità, dove la creatività diventa fondamentale per catalizzare l’attenzione del pubblico, non più considerato come un semplice target.
In nome della rilevanza, dell’etica e di un rinnovato patto di fiducia tra brand e individui, il dialogo si sostituisce ai monologhi della réclame, la comunicazione diventa conversazione, lo shopping si fa condivisione e la persuasione si trasforma in consenso.
Si passa dalle idee agli ideali, perché in futuro i consumatori saranno sempre più critici e consapevoli, e la pubblicità, nelle sue forme più diverse, potrà tornare ad essere un servizio prezioso e atteso.
Tratto da "INVERTISING, OVVERO SE LA PUBBLICITÀ CAMBIA IL SUO SENSO DI MARCIA"
di Paolo Iabichino
L’advertising si trasforma e cambia direzione: una vera e propria inversione di marcia della pubblicità, dove la creatività diventa fondamentale per catalizzare l’attenzione del pubblico, non più considerato come un semplice target.
In nome della rilevanza, dell’etica e di un rinnovato patto di fiducia tra brand e individui, il dialogo si sostituisce ai monologhi della réclame, la comunicazione diventa conversazione, lo shopping si fa condivisione e la persuasione si trasforma in consenso.
Si passa dalle idee agli ideali, perché in futuro i consumatori saranno sempre più critici e consapevoli, e la pubblicità, nelle sue forme più diverse, potrà tornare ad essere un servizio prezioso e atteso.
Tratto da "INVERTISING, OVVERO SE LA PUBBLICITÀ CAMBIA IL SUO SENSO DI MARCIA"
di Paolo Iabichino
Titolo: Invertising, ovvero se la pubblicità cambia il suo senso di marcia.
Autore: Paolo Iabichino
Ruolo: Direttore creativo in Ogilvy
